Catalunya, pionera de la ciència acadèmica publicitària a Espanya

Resum

L’objectiu essencial de la recerca és demostrar que la condició de ciència acadèmica aplicada a la publicitat es va introduir a Espanya des de Catalunya, en les primeres dècades del segle xx, a partir dels coneixements i els avenços experimentats als països més industrialitzats, especialment als EUA. La recerca confirma tres eixos fonamentals de les hipòtesis plantejades: a) el paper secundari d’Espanya en el concert mundial de la teoria publicitària, b) l’interès nacional per a adaptar la publicitat en els plans docents espanyols, a partir de les aportacions, sobretot, de teòrics catalans i c) la premsa com a plataforma prioritària de difusió de la publicitat.

PARAULES CLAU: publicitat, comunicació de massa, educació, premsa, psicologia.