Creació i gestió de la marca À Punt. Limitacions i reptes de la comunicació corporativa dels nous mitjans públics valencians

Beatriz Martínez-Muñoz; Maria Soler-Campillo; Javier Marzal-Felici

Autores/as

Beatriz Martínez-Muñoz Fundació Finnova. Oficina d’Andalusia
Maria Soler-Campillo Universitat Jaume I
Javier Marzal-Felici Universitat Jaume I

Palabras clave:

comunicación corporativa, branding, RTVV, À Punt, medios de comunicación públicos, radio y televisión de proximidad.

Resumen

Tras el abrupto cierre de Radiotelevisión Valenciana (RTVV) en 2013, el Gobierno valenciano de 2015 impulsó la creación de la Corporación Valenciana de Medios de Comunicación y de su sociedad mercantil À Punt. Antes de la puesta en marcha de la plataforma multimedia y de las emisiones de radio y televisión, entre diciembre de 2017 y junio de 2018, fue necesario desplegar una estrategia comunicativa para definir la identidad visual y la marca de los nuevos medios públicos. El presente artículo presenta un análisis de las principales características del proceso de creación y gestión de la nueva marca À Punt, a través del estudio del proceso de creación, el análisis de la identidad visual de la cadena, el testimonio de los participantes en este proceso y las valoraciones de algunos expertos. Asimismo, se identifican las limitaciones y los retos a los que se enfrenta la comunicación corporativa de À Punt.

PALABRAS CLAVE: comunicación corporativa, branding, RTVV, À Punt, medios de comunicación públicos, radio y televisión de proximidad.