El pensament únic a través de la publicitat i l’homogeneïtzació de la identitat territorial: un estudi de cas de les Illes Balears

Resum

A partir d’una reflexió sobre el pensament únic, el procés de creació de marca i la utilització del territori en el màrqueting s’estudia quina imatge es genera sobre la identitat territorial de les Illes Balears. L’article analitza 3 anuncis d’Estrella Damm, els anuncis de la campanya Mediterràniament, rodats a Formentera el 2009, Menorca el 2010 i Mallorca el 2012, analitzant-ne el contingut, els aspectes tècnics i l’impacte en la premsa local. L’estudi dels anuncis permet adreçar diferents dimensions de la globalització cultural, vinculada a la generació d’un pensament únic.

Paraules clau: globalització cultural, Illes Balears, pensament únic, publicitat.