Comunicació publicitària no convencional a la TV: reactància psicològica o persuasió? (DOI: 10.2436/20.3008.01.88)

Autors/ores

  • Elena Añaños Universitat Autònoma de Barcelona

Paraules clau:

reactància psicològica, publicitat no convencional, sobreimpressions, televisió, persuasió, joves.

Resum

Sobreimpressions, pantalles dividides, animació de símbols visuals i altres formats de publicitat no convencional (PNC) apareixen inserits en la programació mentre l’espectador està mirant la televisió. L’aparició es realitza amb diferents graus d’intrusió i genera un alt elevat nivell de reactància psicològica (RP). L’objectiu del treball és aportar elements empírics que permetin considerar fins a quin punt aquesta reactància psicològica pot interferir en l’assoliment de l’objectiu persuasiu de la publicitat. Per això, s’estudien, per una banda, la relació entre la reactància psicològica i els elements del procés cognitiu immersos en l’atenció i en el reconeixement de diferents formats de PNC i, per l’altra, la seva relació amb el comportament que provoca en el teleespectador. Les conclusions mostren com les característiques del format determinen el nivell de persuasió i com aquests formats, tot i generar un alt nivell de RP en el teleespectador, no generen una actitud desfavorable contrària als objectius de la publicitat.

PARAULES CLAU:

reactància psicològica, publicitat no convencional, sobreimpressions, televisió, persuasió, joves.

Descàrregues

Les dades de descàrrega encara no estan disponibles.

Biografia de l'autor/a

Elena Añaños, Universitat Autònoma de Barcelona

Doctora en psicologia i professora titular
del Departament de Psicologia Bàsica, Evolutiva i de l’Educació de la Universitat Autònoma de Barcelona.

Descàrregues

Publicat

2011-12-09

Com citar

Añaños, E. (2011). Comunicació publicitària no convencional a la TV: reactància psicològica o persuasió? (DOI: 10.2436/20.3008.01.88). Comunicació. Revista De Recerca I d’anàlisi, 28(2), 129. Retrieved from https://revistes.iec.cat/index.php/TC/article/view/54807

Número

Secció

Miscel·lània científica