Guerra y uso político del vídeo en Instagram: la estrategia del presidente Zelenski en el conflicto Ucrania-Rusia

Maite Plazas-Olmedo; Pablo López-Rabadán

Autors/ores

Maite Plazas-Olmedo Universitat Jaume I https://orcid.org/0000-0001-7066-4070
Pablo López-Rabadán Universitat Jaume I https://orcid.org/0000-0002-4828-4933
DOI: 10.2436/20.3008.01.227

Paraules clau:

comunicació política, xarxes socials, vídeo, Instagram, espectacularització, Zelenski.

Resum

La figura del president ucraïnès Volodímir Zelenski ha aconseguit una notable repercussió internacional arran de l’esclat de la guerra entre Rússia i Ucraïna el febrer del 2022. Un dels factors que ho ha propiciat ha estat la gestió efectiva de la seva imatge a Instagram. Per això, aquest treball aprofundeix en l’estratègia comunicativa de Zelenski en aquesta plataforma a través de l’anàlisi dels seus vídeos durant el primer mes del conflicte. La mostra la formen 142 vídeos publicats al seu perfil personal i se’n revisa el format, l’impacte i el nivell d’espectacularització. El president d’Ucraïna utilitza el vídeo de manera preferent i difon dos tipus de formats: discursos professionalitzats per reforçar la imatge d’home d’estat i testimonis (autofotos —selfies—) per mostrar-se proper al poble, que generen interès en l’audiència. S’observen trets d’espectacularització política en la gestió estratègica de l’espontaneïtat o l’elevada personalització del líder.

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Biografies de l'autor/a

Maite Plazas-Olmedo, Universitat Jaume I

Personal investigador en formació
plazas@uji.es

Pablo López-Rabadán, Universitat Jaume I

Professor titular i vicedegà del grau de periodisme

rabadan@uji.es

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